我們今年組團去逛了AWE中國家電及消費電子博覽會。

其實這個展會辦到現在差不多有 13 個年頭了，為什么我們今年才去逛呢？

因為我們發現了一個情況，今年家電廠商們都在說什么智能化、 AI 家電。

誒?~?這不是跟咱們專業對口嘛。

所以我就想著去現場看看所謂的智能家電、 AI 家電到底怎么樣。

而等到了現場之后，我才很驚奇地發現：我們中國自己的家電展，居然是全世界家電市場的風向標？！

但在進入正題前，我先給不了解這個展會的差友簡單介紹下這個展會。

AWE 由中國家用電器協會主辦，跟 CES 、 IFA 一起被稱為全球三大家用電器與消費電子展覽會。

雖然在規模和參展商數量上無法跟后兩者相比，但在白色家電領域， AWE 已經成為業界公認的全球最大家電創新成果展會。

而且 AWE 的參展范圍也非常廣泛，除了白色家電、消費電子、智能廚衛、生活電器、智能科技產品等之外，還有家電配件及配套服務、電子電器回收處理技術及裝備、電器測試設備等等。

也就是說，AWE 既是一個廠商向消費者展示產品的展會，也是行業上下游之間溝通交流的一個平臺。

在高強度刷完了 AWE 的 17 個展館之后，我算是明白了：中國家電越來越牛，離不開背后那一整套成熟、高效、全價位、靈活且有韌性的國產供應鏈。

所以，不同于以往的 MWC 、 CES 逛展，這次逛 AWE ，托尼和小伙伴們除了看各家廠商都有啥好玩、有趣的新產品之外，還把目光看向了展會上的供應商。

這次試著帶大家從更多的維度來看待今天的中國家電行業。

?#?家電行業的下一個重點可能是智能化?

眾所周知，家電已經是一個存到不能再存的?“?存量市場?”?。

根據調研機構 GFK 的數據顯示，從 2019 年 1 月到 2023 年 12 月期間，全球家電市場雖然有過 49%?的夸張增長數字，但這個勢頭很快就泄氣了——因為之前那段特殊時期，讓很多人只能在家里待著，這一待呢，就發現家里的家電缺這缺那，然后就一頓買買買。

等大家把該買的家電都買好了之后，需求少了，市場增長也就變得?“?羊尾?”?了，一直到 2023 年的 8 月整個市場才開始支棱起來。

現階段呢，大家的操作都很一致，就是穩住增長。

具體怎么穩呢？AWE 的專家論壇給了一個不算陌生的方向：智能化。

他們今年提智能化有個重要的前提是，大模型突破后，家電進一步智能化的關鍵技術有了著落。

畢竟其他行業都搞出了什么 AI 手機、 AI 電腦，那家電行業掏出來 AI 家電也是很合理的事情。

雖然我覺得 AI 家電也好，智能家電也罷，聽起來都更像是營銷噱頭，但實在擋不住專家拿市場數據來打我的臉啊。

在那個論壇上，調研機構 GFK 一上來就直接丟數據說：現在的家電市場沒了智能家電還真不行，雖然整個大盤拉胯，但智能家電這么些年一直都是帶動增長的龍頭。

沒辦法，這沾了智能的家電就是賣得好，尤其是 23 年人工智能大爆發之后，更好賣了。

現在全球每 4 美元中就有 1 美元花在智能家電上，而在 6 年前這個數據只是 6 美元中的 1 美元。

智能化水平越高，大家伙兒把錢花在智能家電上的熱情也越高。

就拿米羅來說，前陣子裝修房子買家電，直接整了一屋子智能家電。

那米羅為啥買這么多呢？除了因為他是追求各種新技術的數碼博主之外，還因為十幾臺智能家電組成的全屋智能生態，對于他來說才有便利性可言。

“?光買一個智能門鎖也就開開鎖，但要是打開智能門鎖的同時，家里的燈也啪啪啪都開了，空調風扇也都開了，那才是真的爽！?”?

這個現象其實 GFK 也提到了，他們的顧問老爺子說：?“?一臺洗碗機不會提供價值，提供價值的是一個由十幾臺家電組成的生態系統。?”?

換句話說，家電的智能化，不能只是單個產品的智能化，而是整個家庭空間的智能化。

而從行業的角度來看，智能化除了可以給產品增加一個賣點，還能讓廠商賣出更多的貨。因為對于每個家庭來說，智能家電的一件換新，到最后的很有可能就是件件換新，那整體的銷量肯定是嘎嘎往上漲。

?#?家電智能化的另一大關鍵在于芯片?

如果說大模型讓智能家電從過去的?“?偽智能?”?變得稍微有點聰明，那作為智能家電的大腦， MCU 芯片則是家電實現智能化的硬件基礎，沒了它，家電只能回歸以前的機械式操作，就更別提什么智能、變頻了。

對于你家里的冰箱、空調、洗衣機來說，這顆小小的 MCU 芯片的重要性，一點也不亞于你手機上的 SoC 。

那這么重要的東西，我想很多的朋友都會有一個?“?卡脖子?”?的問題等著問。

對此，我只能說，國產 MCU 產業雖然還有很長的路要走，但最近兩年也是開始好起來了。

過去，白色家電的 MCU 芯片還是要依賴于國外廠商，比如瑞薩、 TI 等國外廠商就占據了大部分家電 MCU 市場的份額。

但因為之前美國對中國半導體產業的打壓，以及?“?缺芯潮?”?等的影響，國產家電廠商們也在開始尋找國產化替代。

就拿 2023 年的數據來說，空調、冰箱和洗衣機用國產 MCU 芯片的是越來越多了。

根據產業在線的數據， 2023 年 MCU 市場有了新的變化，家用空調、冰箱和洗衣機的 MCU 國產占比分別提升了 10.1%?、 5.9%?、 12.3%?。

而且還有兩家中國企業，打入了白色家電 MCU 市場份額 TOP 5 。

不過我們還是要看清楚差距，瑞薩的份額幾乎是中穎的兩倍以上，所以國產 MCU 芯片的發展還是任重而道遠。

做傳統MCU?的路子有點難走，要拼積累，拼資本，有些初創企業選擇另辟蹊徑，走小眾化、差異化的道路。

這個道理就跟我既然做不了傳統香煙，那就做電子香煙一樣，咱們換一個賽道玩玩。

比如，一家安徽半導體企業整了一個很有意思的做法是：把 MCU 跟 NPU 放到一起做成 SoC ，然后用 NPU 來跑 AI 大模型。

這個點子還挺妙，避開了競爭激烈的傳統MCU?芯片領域，又恰好迎合了當下的智能化潮流。

在現場，我也體驗了他們的 MCU SoC 開發板套件，怎么說呢，還挺有意思的，在接了云端大模型后，像圖像識別、語音喚醒、多輪對話等操作都可以輕松實現。

還有一些比較?“?雞賊?”?的 MCU 企業，他們在技術這塊卷不過傳統大廠，但很擅長發現客戶的需求。

比如，有家企業發現很多小家電的程序員離職率有點過于高，就抓住了這個痛點重拳出擊。

他們搞了一個模塊化編程平臺，直接把編程的過程變成了類似于搭積木的形式，要啥模塊和功能直接拼上去就完事了，讓一些沒有技術基礎的小白也可以上手。

這樣一來，小家電企業甚至可以直接降本增效，把程序員這個崗位撤掉，讓一些經過培訓的銷售、產品經理用這個平臺來搞編程。

不過呢，他們的所謂自然語言編程平臺，被編輯部的小伙伴一眼看出：這不就是之前給兒童當益智玩具的編程平臺 Scratch 嗎？

在現場，我也問了這個問題，他們的軟件技術人員是這么說的：啊... 這個呢，確實是有點像，但我們這個是完全可以應用在產品上的。

其實他說的也沒錯，他們也確實展出了一些應用在風扇、電磁爐上的案例。

?#?我看到的零部件供應商狀況?

除了核心的芯片產業鏈，其他零部件供應商的情況，托尼也大概了解了一下。

在大多數場館中，都會有相應的配套零部件供應商入駐，小到電阻、保險絲、電纜、開關、傳感器等零件，大到壓縮機、電機、芯片這樣的關鍵部件，你都能在展會上看到。

不夸張地說，如果你想要開一個家電廠，那么在這個展會上基本都能找到你想要的零部件和解決方案供應商。

這或許就是中國全產業鏈的一個縮影。

?“?那在這么一個大而全的產業鏈中，各家供應商的經營狀況又如何呢？?”?帶著這個問題，我也跟很多供應商的人嘮起了嗑。

怎么說呢，感覺整個行業現在就是一個不好也不壞的狀態，跟其他行業一樣都很卷。

一家賣電源線的企業年營收可以達到 1.5 個億左右。

一家賣各種散熱風扇的深圳企業的年營收大概是 3 個億。

一家賣防水電源適配器的廠商，年收入可以達到 9 個億左右。

你可別看人家收入情況不錯，就想著持幣往里頭沖，因為干供應商這行的利潤并不高，當我向他們問起利潤的時候，大多數鋪位的負責人都表示利潤微薄，大廠在采購時都會壓價。

對于零部件企業來說，利潤空間始終是有限的，創收的最好方式就是接多點單子。

為此，他們也是使出了渾身解數，我在現場聽得最多的一句話就是：?“?你想要什么樣的，我這里都可以做，都可以談。?”?

大的小的、圓的方的、貴的便宜的、低端的高端的，你負責提需求，他們負責實現，這正是中國產業鏈成熟且完善的實力體現。

?#?最后?

走過了幾十個年頭之后，中國家電已經是一個相當成熟的行業了，跟手機、芯片等科技含量更高的行業相比，中國家電已譜寫不出太過波瀾壯闊的篇章，所以也難以獲得更多的流量和關注。

這次的 AWE 逛展，托尼也算是見識了中國家電背后的供應鏈百態。

中國家電及其背后的國產供應鏈在中國制造業，乃至世界制造業中，都占有相當重要地位。

根據一組數據， 2021 年中國的空調、冰箱、洗衣機產量分別占全球產能的 73.7%?、 54.8%?、 42.7%?，遠超其他國家。

而憑借著完善且成熟的供應鏈優勢，中國的家電品牌們在錢袋子飽了之后，也是開啟了全球買買買模式，比如：美的收購了東芝家電，海爾收購了日本三洋、斐雪派克、 Candy ，海信收購了東芝電視、 Gorenje 和 ASKO 。

這么一通買下來，中國品牌的影響力也在不斷地滲透進各個國家和地區的市場。

照著這個勢頭發展下去，我想未來在家電這張牌桌上，中國家電品牌們將會成為真正的話事人。

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